Entre a realidade e o vazio, o esporte
Gotas Olímpicas
Por: Ricardo de Moura
Data: 21/Fev/2025
Durante 27 anos (de 1991 a 2018), os Correios foram o principal patrocinador dos esportes aquáticos no Brasil.
A marca era reconhecida pela maioria dos brasileiros como uma marca de confiança. A ligação com o esporte foi feita como uma maneira de transmitir valores e criar vínculos com clientes estratégicos.
O esporte com os Correios contribuiu para associar marcas a qualidades e princípios positivos.
Os Correios empregaram o apoio a atletas e federações não apenas para evidenciar sua identidade, mas também para gerar receitas.
Nos esportes aquáticos, como natação, nado sincronizado, saltos, polo aquático e maratonas aquáticas, os Correios tiveram uma exposição significativa.
A escolha pela marca Sedex nesses esportes não foi aleatória. O conceito foi vincular características de agilidade e velocidade. A marca Sedex destacou muito a rapidez dos esportes, além de incorporar valores inerentes nele, como a disciplina e a ética.
As conquistas foram acontecendo e agregando novos patrocinadores.
No período de contrato com os Correios, a natação conquistou 9 medalhas. Foi quando conquistou a única medalha olímpica de ouro da modalidade.
Foram 1 de ouro, 3 de prata e 5 de bronze. Também conquistou uma de bronze em Maratonas Aquáticas (bronze em 2016).
Durante o período de contrato com os Correios, o Brasil conquistou 129 medalhas: 43 de ouro, 38 de prata e 48 de bronze.
O nadador brasileiro Thiago Pereira, conhecido como “Mister Pan”, é o dono do recorde de medalhas dos Jogos Pan-Americanos entre todas as modalidades de toda a história dos Jogos Pan-americanos, 23 medalhas (15 de ouro).
Em Campeonato Mundial de piscina longa, no período, o Brasil conquistou 22 medalhas (8 de ouro, 8 de prata e 6 de bronze). Em Mundiais de piscina curta, conquistou 52 medalhas (22 de ouro, 9 de prata e 21 de bronze).
A natação brasileira foi campeã mundial de piscina curta em 2014.
Razão pela qual a modalidade recebia atenção crescente da mídia. Trabalho, planejamento, processo.
Entre a realidade e o vazio, o esporte.
Palavras chave: Esporte; Natação; Patrocínio; Resultados.
Ricardo de Moura
Gestor esportivo com mais de 40 anos de experiência em Projetos Esportivos.
Supervisor/Superintendente da Confederação Brasileira de Desportos Aquáticos por 28 anos.
Participou de 7 edições dos Jogos Olímpicos, 7 edições de Jogos Pan-americanos e 25 Campeonatos Mundiais. Responsável por projetos que levaram à conquista de 10 medalhas olímpicas na natação. Integrante do Comitê Técnico de Natação da Federação Internacional de Natação por 12 anos.
Secretário-tesoureiro da Confederação Sul-americana de Natação.
Professor do Curso Avançado de Gestão Esportiva do Comitê Olímpico Brasileiro de 2009 a 2017.
Escritor do livro “Gotas Olímpicas” – 2022.
Divulgação ISE – Reprodução autorizada pelo autor
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